Crocs, die wohl spaltendste Schuhmarke der jüngeren Geschichte, ist ein Produkt, das Sie entweder lieben oder hassen. Unglücklicherweise hassen 90% der Menschen sie.
Sie wurden in die Liste der 50 schlimmsten Erfindungen des Time Magazine aufgenommen. Sie inspirierten Jon Wilde zu sagen: "Die Jungs, die sie tragen, sind wahrscheinlich gute, anständige Leute, außer ... sie haben einen großen Fehler gemacht, und sie sollten wiederholt daran erinnert werden."
Die Kritik geht weiter.
Wütend über Crocs 'Versuch, ihre quietschenden Schaumstoffschuhe als etwas „so uncool, dass es cool ist“ (a la Balenciagas hässliche Dad Sneakers und Supreme's absichtlich über dem Top-Logo des Blogs Ich hasse Crocs sagte: "Die Strategie scheint jetzt eine Art stillschweigende Anerkennung ihres Scheißgefühls in Verbindung mit ironischen Versuchen der Mode zu sein."
Aber wie sich herausstellt, werden die unmodernen 10% der Bevölkerung, die Crocs mögen, und die Führungskräfte der am meisten lächerlichsten Firma der Geschichte das letzte Lachen bekommen, weil Crocs tatsächlich ein verrücktes, rentables Geschäft sind, das umkippt 1,023 Milliarden US-Dollar letztes Jahr allein.
Andrew Rees, President und Chief Executive Officer von Crocs, sagte in seinem letzten Finanzbericht: „Wir hatten ein starkes Schlussquartal des Jahres, mit dem wir unsere Umsatz- und Rohmargenprognose für das vierte Quartal in Folge erfüllen oder übertreffen konnten zu unseren strategischen Zielen: Vereinfachung unseres Geschäfts zur Kostensenkung, Verbesserung der Qualität unserer Einnahmen und Positionierung für nachhaltiges, profitables Wachstum. “
„Mit Blick auf 2018“, fuhr er fort. „Unsere Frühjahr / Sommer-Kollektion wird gut angenommen. Wir gehen davon aus, dass ein moderates Wachstum im Großhandel und im zweistelligen Bereich des E-Commerce durch den Verlust von Einzelhandelserlösen, der mit Filialkürzungen einhergeht (sowie) mit fortgesetzten Bruttomargengewinnen und dem Abschluss unseres SG & A-Reduzierungsplans, ausgeglichen wird.
"Dies ist der Grundstein dafür, 2019 Top-Line-Wachstum zu generieren und letztendlich zweistellige EBIT-Margen zu erzielen."
In Zahlen ausgedrückt, erzielte Crocs zuletzt im vierten Quartal einen Umsatz von 199,1 Millionen US-Dollar, ein Plus von 6,2% gegenüber dem vierten Quartal 2016 oder 3,8% bei konstanter Währung. Darüber hinaus wurde ein Umsatzwachstum erzielt, und die Groß- und E-Commerce-Geschäfte von Crocs wuchsen zweistellig.
Dies führte zu einem Anstieg der Bruttomarge um 45,4% bis -340 Basispunkte gegenüber dem vierten Quartal des Vorjahres und Betriebsverlusten von nur 30,4 Mio. USD, was einem Plus von 23,7% gegenüber den Verlusten des vierten Quartals 2016 von 39,8 Mio. USD entspricht.
Obwohl die Statistiken für 2018 noch nicht veröffentlicht sind, ist der Bericht optimistisch und prognostiziert, dass die Bruttomarge gegenüber der Bruttomarge 2017 von 50,5% um etwa 70 bis 100 Basispunkte steigen wird..