Der schwer fassbare Air Mag-Sneaker ist einer der gefragtesten der Marke
Nike hat einen neuen Weg gefunden, um seine Kunden vor dem Kauf gefälschter Turnschuhe zu schützen. Dazu gehört das Zusammenspiel mit einem der weltweit größten Online-Händler.
Bloomberg gab bekannt, dass Amazon.com Inc. endlich grünes Licht erhalten wird, um Nike Sneakers direkt über seine Marken-Registrierungsplattform zu verkaufen, die gefälschte Sneakers von der Website fernhalten soll. Durch diesen verstärkten Verkaufsprozess wird sichergestellt, dass Fälschungen nicht von Dritten im umkämpften Online-Markt gehandelt werden.
Zuvor erlaubte die Sportgesellschaft aus Oregon nicht, dass Amazon ihre Schuhe verkaufte, obwohl ihre Hauptwettbewerber, darunter Adidas und Under Armor, jeweils eigene Ladenlokale im Einzelhandel hatten. Mit dem zunehmenden Druck zwielichtiger Knock-Offs in die Hände der Kunden verpflichtete sich Nike schließlich, die Online-Verkäufe aggressiver zu kontrollieren.
Dieser Schritt ist nicht unbedingt eine schlechte Sache, da er dem Sportartikelgiganten ein neues Online-Marktsegment eröffnen könnte. Zumindest in Australien könnte dies einen noch besseren Zugang zu exklusiven Turnschuhen bedeuten, die nur schwer zu bekommen sind oder selten bestückt sind. Das Stichwort ist hier der „Millennial-Shopper“, diejenigen, die den Großteil ihrer Einzelhandelstherapie über das Internet als einen stationären Laden erledigen.
Das zuvor erwähnte Markenregistrierungsprogramm ist an sich ziemlich intuitiv, da es auf einem System basiert, das als "maschinelles Lernen" bezeichnet wird. Diese Plattform kann auf Verstöße hinweisen und gefälschte Waren automatisch von der Website entfernen lassen. Amazon wird die Technologie schließlich an einen Punkt bringen, an dem sie Knock-offs erkennen und entfernen kann, noch bevor sie auf der Website veröffentlicht werden.
Haben wir schon Angst? Als Verbraucher sollten Sie es wahrscheinlich nicht sein. Amazon kommt offiziell in Australien im Jahr 2018 an, um die Einzelhandelslandschaft zu verändern.