Es ist weniger als drei Tage her, seit Gillette eine Werbekampagne gestartet hat, die "positive Männlichkeit" fördert.
Das zweiminütige Video hat bereits 6.421.072 Aufrufe und zeigt Nachrichtenclips über die #MeToo-Bewegung, sexistische Filmszenen, eine unangenehme Boardroom-Interaktion und Jungenkämpfe. Die Stimme lautet: „Mobbing, die MeToo-Bewegung gegen Sexualität Belästigung, giftige Männlichkeit, ist dies das Beste, was ein Mann bekommen kann? “Als Reaktion darauf wurden sie mit Lob und Missbrauch bombardiert.
Diejenigen, die das Video mögen, argumentieren, dass es möglich ist, einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft zu haben und gleichzeitig Geld zu verdienen (siehe Duncan Fisher, Leiter der Abteilung Politik und Innovation für die Stellungnahme der Familieninitiative): „Natürlich handelt es sich um eine von einer Agentur erstellte Anzeige Rasierer verkaufen, aber es ist ein Versuch, den Dialog zu ändern “). Andere wiederum stimmen nicht nur mit dem Unternehmen überein, das sich für die Bewegung einsetzt, sondern auch mit der Botschaft selbst, dass es falsch ist, Hyper-Männlichkeit weitgehend zu verurteilen.
Ich frage mich, wie die „giftigen Männer“, die die Ufer der Normandie stürmten, um die Welt vom reinen Bösen zu befreien, über die Moralisierung von @Gillette / @ProcterGamble denken würden. Die Leute, die nicht verstehen, warum sich die Leute wegen der widerwärtigen Tugendzeichen verärgert fühlen, sind blind für den TOXIC
- Gad Saad (@GadSaad) 15. Januar 2019
Diese Idee wurde auf allen Social-Media-Plattformen von Gillette unter dem Video wiederholt. Von Instagram; „MASSLICHKEIT IST BODEN“… sagen Sie den Männern, die am D-Day die Strände stürmten und diese Nazis besiegten… ohne männliche Männer wären schwache Menschen wie Sie zu Lampenschirmen und Briefbeschwerern geworden “, so Youtube. "Es gibt keine" TOXIC MASCULINITY! " Nur TOXIC-Marken “, scheint der Zusatz viele Männer gestört zu haben.
Ein aufschlussreicher Twitter-Kommentar weist jedoch darauf hin, dass sie den Punkt verfehlen.
Ich wurde erzogen, um immer zu versuchen und besser zu sein, Frauen mit Respekt zu behandeln und zu wissen, dass wir gleich sind.
Ich sehe kein Problem mit einer Anzeige, die darauf hindeutet, dass wir mehr von den Männern erwarten sollten, die diesem Standard nicht entsprechen.- Samuel Decker Thompson (@SamuelDeckerT) 15. Januar 2019
Herr Thompson weist darauf hin, dass die Beseitigung sexueller Belästigung und Mobbing nicht gleichbedeutend mit der Beseitigung der übermäßigen Männlichkeit ist. es bedeutet, es auf eine positivere Weise zu kanalisieren. So wie die Helden der angegriffenen Youtube-Kommentatoren etwas mit der Welt falsch sahen und ihre Energie in den Kampf gegen sie drückten, ermutigen uns alle, dasselbe zu tun, wenn Sie es tatsächlich sehen.
Mir wurde eine tonlose Anzeige versprochen, die Männer beleidigte, und alles, was ich sah, war eine Anzeige mit einer Botschaft, auf die sich viele beziehen können. Danke, dass du mich im Stich gelassen hast, Internet.
Die Menschen sind so unfähig zu nuancierten Gedanken, dass es weh tut.
- Eric (@ericmangun) 15. Januar 2019
„Diese Werbung ist nicht gegen Männer gerichtet. Es ist für die Menschheit “, schrieb Bernice King, Tochter der verstorbenen Bürgerrechtslegende Martin Luther King. "Und es zeigt, dass der Charakter die Bedingungen ändern kann."
Wie von berichtet Der Wächter, Duncan Fisher, Leiter der Abteilung Politik und Innovation für die Familieninitiative, begrüßte auch Gillettes revolutionären Wandel: „Es gibt viele Männer, die sich für eine andere Art von Männlichkeit einsetzen wollen, aber für viele gab es für Männer keinen Weg drücken Sie das aus, wir müssen ihnen nur eine Stimme geben. “
Andere nahmen einen anderen Ansatz und riefen die Kritiker an, die das Add im typischen Twitter-Stil kritisieren…
Ich meine, es scheint, als wäre Gillette kein gutes Produkt für empfindliche Haut.
- HamberderHat (@Popehat) 15. Januar 2019
Ich liebe es, wie jeder von dieser Anzeige ausgelöst wird. Anscheinend große, harte Männer und Frauen, die anscheinend nur harte Jungs lieben, die von einem Werbespot aus der Form gebracht werden. Die Ironie ist mit dieser Menge hart.
- Magnus Linusson (@ infinitemagnus1) 15. Januar 2019
Gillette selbst stimmte ebenfalls zu und behauptete, das Hinzufügen sei keine hohle Geste:
Wir wissen das zu schätzen, Melody. Wir hoffen, die Menschen zu inspirieren, ihre Besten zu sein, und wir fangen mit unseren eigenen Handlungen an. Dazu gehört, wie wir Männer im Marketing darstellen und die Verpflichtung übernehmen, in den nächsten drei Jahren 1 Million US-Dollar an Organisationen zu spenden, die Männern und Jungen helfen, ihre persönliche Bestleistung zu erreichen.
- Gillette (@Gillette) 15. Januar 2019
Eingeschaltete Kommentatoren wiesen jedoch darauf hin, dass sie durch das Hinzufügen mehr Geld verdienen könnten, als sie spenden.
Sie sagten dasselbe über Nike nach dem Kaepernick-Deal. danach werden sie es besser machen
- Machen Sie sich keine Sorgen (@hereisaproblem) 15. Januar 2019