In der heutigen Welt der schnellen Mode und flüchtigen Trends ist Authentizität von vielen begehrt und begehrt. Wenn authentisches Produktdesign das Ergebnis einer cleveren und kreativen Zusammenarbeit ist? Nun, du stehst auf einen Gewinner.
Starten Sie G-Star RAW Research mit Aitor Throup. Im vergangenen Monat war die niederländische Denim-Marke G-Star RAW erstmals auf der Pariser Fashion Week vertreten, um ihre neueste und direktionalste Kapselkollektion vorzustellen, die in Zusammenarbeit mit dem progressiven Künstler, Designer und Kreativdirektor Aitor Throup entworfen wurde.
Der in Buenos Aires geborene Throup hatte eine faszinierende Karriere hinter sich, zunächst als Creative Consultant für die britische Fußballmarke Umbro, gefolgt von Creative Direction für die Musical-Acts Kasabian und Blur's Damon Albarn, die ihn dazu führten, seine eigene Produktlinie "New Object Research" in New York zu präsentieren 2013.
Ein Jahr und mehrere Auszeichnungen später wurde Throup zum Creative Consultant bei G-Star ernannt. Nachdem er vor einigen Jahren zu Aitor gekommen war, flog der Designer zu G-Star in Amsterdam, um eine sofortige kreative Verbindung zur Marke zu finden. "Ich habe gerade ein tiefes Interesse am Produktdesign gesehen, sowohl durch ihre Kleidungsstücke als auch durch ihre Produktzusammenarbeit", sagte Throup gegenüber D'Marge. "Sie arbeiten nicht nur über Mode und mehr in das Produktdesign hinaus, sie arbeiten auch künstlerisch auf ausdrucksvolle Weise. Sie übertreffen den Wert von Mode, indem sie tiefer in das Produktdesign und in die Kunst selbst eintauchen."
G-Star RAW Research wurde aus dem internen Innovationslabor von G-Star geboren. In diesem Raum wurde versucht, mit neuem Design zu experimentieren, indem Tradition und Innovation in Einklang gebracht wurden. "Wir wollten nur einen Ort schaffen, an dem wir uns Produkte vorstellen können, die nicht unbedingt vom Unternehmen oder von der Marke kommerziell gesteuert oder unterrichtet wurden ... ein Ort, an dem wir Risiken eingehen konnten", sagte Throup.
Dieser Prozess der Erkundung, Neugier und des Experimentierens mit Denim führte zu zwei entgegengesetzten Zuständen im Leben von Denim.
Zum einen: starrer, unbehandelter, roher Denim und zum anderen: gebleicht-weißer Denim, bei dem nur noch ein Hauch Indigo übrig ist.
Die Arbeit von Aitor mit G-Star sollte ursprünglich nur einen Teil einer größeren Sammlung bilden, integriert und über den Normalvertrieb verkauft werden, doch es wurde eine andere Richtung eingeschlagen. „Als wir das erste Mal vorgestellt wurden, war die Prototypensammlung so sauber und in den gleichen Stoffen und es sah einfach sehr schön aus.“ Erst dann entschieden sich Aitor und G-Star dafür, dass die Prototypen die gesamte Kollektion bilden.
Die 20-teilige Kollektion ist optisch sehr auffällig und umfasst gebleichte Versionen der ikonischen 3D-konischen G-Star-Jeans und Bomber, einer Jacke, die abgenommen werden kann und dennoch durch ein innovatives Umreifungssystem am Körper befestigt bleibt.
"Ich finde die Kollektion großartig, wenn man sie alle zusammen trägt und ein klares Statement abgibt", sagte er. „Ich habe auch den dunklen Denim mit Schwarz und dann den hellen Denim mit Weiß getragen. Aber dann habe ich auch komplett schwarze Outfits mit einem knappen weißen Denim getragen - es funktioniert einfach. “
G-Star hat sich im Laufe der Jahre einen guten Ruf für diesen entspannten und unkomplizierten Look erworben.
Es hilft, dass die niederländische Marke zu den ersten gehörte, die rohen Denim als Stilaussage vorschlugen und das Konzept in ihre Kollektion einführten, während andere Denim-Labels sich ausschließlich auf eine Vielzahl von Waschungen und kuratierten Materialien konzentrierten. „Wenn Sie interessante und einzigartige Entwicklungen, Formen und Objekte haben, die Sie im Hinblick auf Denim entworfen haben, ist die ultimative, sauberste und reinste Art, sie zu präsentieren, ohne Behandlung - im Rohzustand -, damit sie altern kann und mitwächst du «, sagt Aitor.
Betrachtet Throup die Entschlossenheit von G-Star, vom Status Quo abzuweichen, eine Form von Innovation? „Innovation ist ein sehr aufgeladenes Wort, das damit verbunden sein kann, etwas zu verbessern und besser zu machen als zuvor, aber wir sind mehr an Forschung, Erkundung, Träumen und der Vorstellung interessiert, was neu ist, was anders gemacht werden kann und dadurch stolpern Sie über Innovation. “
Für das 36-jährige Kreativ ist das Konzept des kollaborativen Schaffens eindeutig wichtig. „Die Zusammenarbeit hat mir erlaubt, mich maximal auszudrücken, egal ob es mit verschiedenen Unternehmen oder in meinem eigenen Atelier arbeitet. Dadurch kann ich größer denken, größer werden und an einen aufregenderen Ort als sonst kommen. Mit Menschen zu arbeiten, ist für diese Entwicklung von entscheidender Bedeutung. “
Sie können davon ausgehen, dass die G-Star RAW Research-Kapselkollektion von Aitor ab Mitte November dieses Jahres in ausgewählten Concept Stores weltweit erhältlich ist.