In einer exklusiven Ankündigung des Business of Fashion hat das Herrenlabel Brioni den langjährigen Cool-Typ Justin O'Shea zu seinem neuen Creative Director ernannt.
O'Shea war zuvor als globaler Modedirektor des Münchner Luxus-E-Tailers MyTheresa tätig. Diese Nachricht kommt unmittelbar nach seinem Ausscheiden aus dem Geschäft, das der amerikanische Luxuskonkurrent Neiman Marcus im September 2014 übernommen hatte.
In seiner neuen Rolle bei Brioni, die am 1. April beginnt, wird O'Shea für die Kuratierung der Kollektionen der Marke sowie für ihr globales Image verantwortlich sein.
Gianluca Flore, Chief Executive Officer von Brioni, sagte gegenüber BoF: "Die Grenzen von Brioni waren schon immer eine Herausforderung, und diese Entscheidung bestätigt es erneut."
„Justin erwies sich bald als die beste Wahl für die kreative Richtung der Marke, da er ein genaues Verständnis des Erbes des Unternehmens und eine überzeugende Herangehensweise zur Stärkung unserer Kernwerte gezeigt hat.“
O'Shea sprach von seiner neuen Ernennung und erklärte, dass "der Menswear-Markt von heute einzigartige Möglichkeiten bietet und es eine einfache Entscheidung war, an der Wiederbelebung dieser angesehenen Marke teilzunehmen."
„Ich bin fasziniert von dem einzigartigen und reichen Erbe von Brioni. Dieses Haus hat alle Teile des Puzzles - die Handwerkskunst, die Qualität und ein unglaubliches Archiv. Ich bin bestrebt, all diese Elemente neu zu interpretieren und sie für den heutigen Kunden relevant zu machen. “
Die Hoffnungen von Brioni liegen derzeit in O'Sheas ganzheitlicher und einzigartiger Herangehensweise an Geschäfte in der Welt der Modehäuser. Noch überraschender ist jedoch die Tatsache, dass O'Shea keine formale Ausbildung und Erfahrung als Designer hat. Dies sollte jedoch kein wichtiges Thema sein, da Brioni weiß, dass sich die Rolle des Kreativdirektors bei Top-Luxusmarken häufig ändert und nicht nur das Erstellen von Kleidungsstücken umfasst.
Als neue Aufgabe von O'Shea wird es darum gehen, einen starken Standpunkt über verschiedene Medienkanäle hinweg zu entwickeln und zu kommunizieren. Alles, von öffentlichen Auftritten bis zu Social Media, wird Teil seines neuen Jobs sein.
Theoretisch sollte diese Rolle für O'Shea gut passen, da der Mann in der Vergangenheit für seinen eigenen Signature-Look erkannt wurde. Bart, Tätowierungen und makellos scharfe Anzüge haben ihn in der Vergangenheit in der Streetstyle-Szene hervorgehoben, während sein Instagram-Account 82.000 Follower zählt.