Audemars Piguet hat 1972 die erste Luxus-Sportuhr der Welt auf den Markt gebracht. Jetzt, da die Royal Oak und ihre Nachkommen in der horologischen Ruhmeshalle verankert sind, bringt der Schweizer Uhrmacher wieder einmal Branchenstandards.
Auf der SIHH 2018 in Genf kündigte Audemars Piguet an, in diesem Jahr ein Second-Hand-Geschäft starten zu wollen. Der Schritt markiert einen kühnen Bruch mit der Branchentradition, die den Weiterverkaufsmarkt aus Angst vor einer Verwässerung der Markenexklusivität längst vermieden hat und das Unternehmen zum ersten prominenten Luxusuhrmacher macht, der den wachsenden Markt für gebrauchte Premium-Zeitmesser erobert.
Die Uhren der Marke zieren die Handgelenke von Rapstars bis zu Königen
"Second Hand ist die nächste große Sache in der Uhrenbranche", sagte der Vorstandsvorsitzende Francois-Henry Bennahmias gegenüber Reuters in einem Interview auf der Uhrenmesse.
Die Uhrmacher haben in den letzten Jahren mit einem branchenweiten Umsatzrückgang und der raschen Expansion des Luxusmarktes für Gebrauchtwaren (hauptsächlich durch Online-Plattformen wie Chrono24 und The RealReal) zu kämpfen gehabt. Nach langem Üben, die „schmutzige Arbeit“ des Wiederverkaufs an Händler weiterzugeben, bereiten sich Marken darauf vor, den Sprung in den Gebrauchtraum selbst zu wagen.
"Im Moment überlassen wir es bei Uhren der sogenannten" dunklen Seite ", mit der Nachfrage nach gebrauchten Teilen umzugehen", fuhr Bennahmias fort. "Jeder außer den Marken (verkauft Second Hand) - es ist eine Abweichung, die kommerziell spricht."
Er schätzt, dass das Gebrauchtwarengeschäft den 10- bis 20-fachen des Marktes für neue Uhren erreichen könnte. Durch den internen Wiederverkauf würde Audemars Piguet neben den finanziellen Vorteilen auch die Möglichkeit haben, die Kontrolle über seine Produkte während ihres gesamten Lebenszyklus zu behalten.
Es ist nicht die einzige Marke, die über den Eintritt in diese schöne neue Welt nachdenkt. Jean-Claude Biver, Leiter der LVMH-Uhrenmarken TAG Heuer, Hublot und Zenith, sagte, er erwäge, den Markt zu betreten. H. Moser & Cie und MB & F haben ebenfalls Interesse an der Erkundung des Wiederverkaufs gezeigt.
"Es ist wichtig, den Verkauf gebrauchter Uhren zu kontrollieren, um die Eigentümer und den Wert bereits auf dem Markt befindlicher Uhren zu schützen, indem der graue Markt in Schach gehalten wird", sagte H. Moser & Cie-Chef Edouard Meylan gegenüber Reuters.
Audemars Piguet hat Berichten zufolge bislang einen Testlauf in einem Geschäft in Genf durchgeführt. Später soll das Geschäft auf weitere Filialen in der Schweiz ausgeweitet werden. Wenn die ersten Versuche erfolgreich sind, wird die Marke den Betrieb in den USA und in Japan einführen.
"Wir erleben einen sozialen und kulturellen Wandel, der uns dazu zwingt, darüber nachzudenken, wie das Unternehmen in fünf oder zehn Jahren aussehen wird", sagte Bennahmias. "Die Zeit vergeht, wir müssen aufpassen."