Die phallischen Kakteenbilder. Die minimale Instagram-Ästhetik komplettiert mit gedämpftem Pink und Grau. Dies ist nicht die übliche E-Commerce-Website für Kaffee-Scrub - dies ist die neueste Idee, die sich über mehrere Millionen US-Dollar erstreckt und nun nach dreieinhalb Monaten auf 200 Millionen US-Dollar geschätzt wird.
Hims ist die neue Marke für direkte Erektionsstörungen und Haarausfall, die sich an den Millennial-Mann richtet. Seit dem ersten Online-Debüt am 1. November letzten Jahres hat das Wellness-Start-Up für Männer es geschafft, Produkte im Wert von 10 Millionen US-Dollar zu fördern, während weitere 40 Millionen US-Dollar von Risikokapitalgebern aufgebracht wurden.
Gemäß Verdrahtet Insider schätzen diese neue Runde für Hims auf 200 Millionen US-Dollar - ohne die anfängliche Finanzierung, die es erhalten hatte.
Was jedoch faszinierend ist, ist der kompromisslose Aufstieg der Marke gegenüber der Konkurrenz, ein Ergebnis ihres einzigartigen Ansatzes, zwei der am meisten gefürchteten Rückschläge der Männer zu vermarkten: Haarausfall und einen Penis, der nicht funktioniert.
Hims hat diese zwei traditionell ernst zu nehmenden Vorstellungen scheinbar zu einem vereinfachten, jahrtausendealten Konzept gemacht, eine Antwort auf alles zu haben, d. H. "Chill Dude, dafür gibt es eine Pille". Und es funktioniert.
Dies ist ein gutes Beispiel für das heutige Millennial-Branding, und seine massiven Verkaufszahlen zeigen, dass es unter den trendigen Männern von heute ankommt.
Andrew Dudum, der 29-jährige Unternehmer hinter Hims, erzählte Schnelle Firma Im letzten Jahr war ihm die Idee natürlich gekommen.
"Das sind alles Themen, über die ich und meine Freunde irgendwann in unserem Leben nachgedacht haben oder mit denen ich zu kämpfen hatte", sagte er. "Was unvermeidlich passiert, ist die Google-Suche um 3:00 Uhr vormittags wirklich beängstigend. Die Ergebnisse sind entweder WebMD- oder Schlangenölprodukte."
Die Beliebtheit von Hims folgt auf den Spuren von Direktmarken wie Frank Body's Coffee Scrub, Caspers Matratzen und Warby Parkers Online-Brillen. Die grundlegende Gemeinsamkeit dieser Social Media-Marken ist ihre Fähigkeit, den traditionell weltlichen Notwendigkeiten des Lebens eine komische oder schrullige Wendung zu geben.
Hims hat aus dieser Idee Kapital gemacht, indem er die jahrtausendealten männlichen Unsicherheiten kühl machte, und das ist nicht allein. Es gibt auch das Unternehmen Keeps, ein auf Haarausfall fokussiertes Startup, und Roman, das sich um erektile Dysfunktion kümmert.
Während die letzten beiden mit der Risikokapitalfinanzierung erfolgreich waren, scheint sich Hims dank seiner rebellischen Markenbotschaft, die Männern auf der Baustelle sagt, dass Kahlköpfigkeit und erektile Dysfunktionalität „optional“ und „Prävention“ sind, zu einem ernsthaften Vorreiter im Weltraum zu werden. Effektiver als Ablehnung.
Zusätzlich gibt es auch diese tiefgründige Nachricht von ihrer Website.
"Wenn du gut aussiehst, fühlst du dich gut, du fühlst dich gut, du spielst gut, du spielst gut, sie zahlen gut, sie bezahlen gut, du lebst gut, du lebst gut, du stirbst gut."
Willkommen in der Zukunft der Körperpflege für Männer, einem Markt, der bis 2022 einen Wert von 166 Milliarden US-Dollar haben wird.