Wir haben alle die Bilder von verzweifelten Männern gesehen, die mit ihren Freundinnen einkaufen. Um das Phänomen festzuhalten, wurden komplette Blogs und Instagram-Konten erstellt. Laut Analysten, die von interviewt wurden Das Wall Street Journal, Männer kaufen jetzt mehr wie Frauen ein.
Heutzutage suchen die Jungs mit größerer Wahrscheinlichkeit als je zuvor, kaufen Impulse und experimentieren mit Trends. Sie sind bereit, neue Marken auszuprobieren. Sie folgen Blogs und Websites für Stilideen. Laut der Werbeagentur Ogilvy betrachten 94 Prozent der amerikanischen Männer ihren persönlichen Stil als „definiert“. Wir sind gerade mitten in einer neuen Ära der Einkaufstrends der Männer.
"Dieses neue Verhalten ist eine große Veränderung in der Art, wie Männer einkaufen", schreibt Das Wall Street Journal, "Dies zu einem wichtigen Moment in der Herrenmode machen."
Aber es gibt einen wichtigen Weg, bei dem die Herren den Damen nicht gleich sind. Laut einer Umfrage der Ogilvy-eigenen PR-Firma The Boutique geben Männer pro Monat mehr für Kleidung aus als für Frauen. Erwachsene Männer in Amerika fallen für ihre Garderoben um 85 US-Dollar pro Monat, während Frauen durchschnittlich 75 US-Dollar ausgeben. Weil es weniger Markenartikel für Herren gibt und Herrenbekleidung oft mehr kostet, machen die Jungs höhere Preise.
Auf der positiven Seite könnte der Anstieg der Einkäufe von Männern dazu führen, dass diese Zahlen fallen. Immer mehr Designer nehmen an dem Spiel für Herrenmode teil - was, selbst wenn jemand, der sich durch eine Business-Klasse schlängelt, wissen würde, mehr Wettbewerber auf dem Markt und dadurch niedrigere Preise bedeutet. Vielleicht werden eines Tages Bilder von gelangweilten Frauen, die mit ihren Freunden einkaufen, virales Material sein.