Mit der heutigen Ankündigung, dass künftige Autos speziell für Frauen und Familien gebaut werden sollen, beginnt Lamborghini einen wackligen Start. Das einzige Problem ist, dass der neue Chef des wütenden Bullen, Stefano Domenicali, einige augenähnliche Analogien verwendete, um diese Botschaft zu vermitteln.
Domenicali sagte gegenüber Hannah Elliott von Bloomberg: „Lamborghini möchte Ihnen eine weichere Seite der italienischen Supersportwagen zeigen. Ein Stier ist immer aggressiv, aber ich möchte der Zukunft eine neue Philosophie geben: Ein Stier kann sanft sein. “
Hier geht es nicht so sehr um die Absichten des Lamborghini-Chefs, die demografischen Merkmale der Marke zu erweitern, sondern eher die Annahme, dass ein ikonischer Supersportwagenhersteller, der seinen Ruf auf schnellen Autos aufgebaut hat, milder werden muss, um den weiblichen Markt anzusprechen.
Zweifellos werden die Menschen das Offensichtliche fragen: Frauen können jetzt keine kompromisslosen Rennwagen für die Straße fahren?
Domenicali sprach weiter über den kommenden Urus-SUV 2018 und gab einen Überblick darüber, was ein zukünftiger Lamborghini für einen neuen Käufer sein würde.
"Ein Stier kann Menschen mit einem flüchtigen Blick erkennen und klug sein", sagte er.
„Er ist nicht immer auf negative Weise aggressiv. Er ist aggressiv, weil er ein sehr starkes Tier ist, aber der Lamborghini der Zukunft ist ein Tier, das die Schönheit der Menschen erkennt und die Tatsache erkennt, dass wir mit einem SUV in ein familienorientiertes Unternehmen gehen. “
In Laien verstehen wir, was Domenicali zu sagen versucht. Der Lamborghini-SUV spricht Familien mit unterschiedlichen Hintergründen an. Die sanfte Herangehensweise an das Portfolio der Automobilhersteller ist wahrscheinlich nicht notwendig, um die moderne Frau anzuziehen, die wahrscheinlich ein erfahrener Profi mit einem soliden Einkommen ist. Dennoch lässt sich nicht leugnen, dass der italienische Autobauer das richtige Ziel hat.
Dies gelang Porsche mit seinem SUV-Sortiment, ohne dass er sich an ein bestimmtes Geschlecht halten musste. Wenn der wütende Bulle innerhalb dieser bescheidenen Herangehensweise an das Automarketing bestehen kann, sollte er den Umsatz in dem Segment sehen, nach dem er sucht - das ist "eine junge (30-45) Zielgruppe, deren Mitglieder sich selbst als die Protagonisten ihres eigenen Lebens betrachten."
Also gut. Sie wollen einen jüngeren Markt mit einer Vorliebe für Stil und Spaß.