Der Mann, der als rettende Gnade für das italienische Männerlabel Brioni angekündigt wurde, hat das Gebäude offiziell verlassen.
Justin O'Shea verbrachte nur sechs Monate als neuer Kreativdirektor der Marke, bevor am Dienstag bekannt wurde, dass er sich auf unbestimmte Zeit scheiden wird.
„Zuerst würde ich das beschissene Logo ändern. Ich würde die Kampagne ändern. Ich würde die Kleider wechseln. In der Tat würde ich so ziemlich alles ändern. “
Vogue zufolge bestand der Grund dafür darin, dass Brioni nicht zu gern in die Richtung ging, die die O'Shea für sie vorgesehen hatte. Dies führte schließlich zu der klaren Erkenntnis, dass die beiden nicht mehr zusammenarbeiten könnten.
O'Shea war im März dieses Jahres zu Brioni gestoßen, was bereits als riskanter Schritt angesehen wurde, da der australische Streetstyle-Fashionista keine formalen Gestaltungskenntnisse hatte. Trotzdem war er unnachgiebig, dass er einem sich bewegenden Label das dringend benötigte Leben hinzufügen konnte, als er Vogue kürzlich erzählte, was er für die Zukunft des Labels geplant hatte.
„Zuerst würde ich das beschissene Logo ändern. Ich würde die Kampagne ändern. Ich würde die Kleider wechseln. In der Tat würde ich so ziemlich alles ändern. “
Er hat nicht gelogen. In der Zeit, in der er als kreativer Kopf fungierte, rief O'Shea die Rockband Metallica als unorthodoxe Botschafter der Marke an und eröffnete einen brandneuen Pariser Flagshipstore mit einem nicht so beschissenen Logo. Beide Projekte schienen dem Label die Exposition zu geben, nach der sie sich sehnten.
Darüber hinaus gab er im Juli sein Start-und Landebahn-Debüt, in dem der traditionelle Modekalender gegen ein "See-Jetzt-Kaufen-Jetzt" -Format ausgetauscht wurde. Die nächste Runway-Show von Brioni sollte im November in New York stattfinden, diese wurde jedoch bis Herbst 2017 in Mailand abgesagt.
Die offizielle Erklärung von Brionis CEO Gianluca Flore war freundschaftlich. Er bedankte sich bei O'Shea für seinen Beitrag und fügte hinzu, dass die Revitalisierung der Marke "durch einen langfristigen Plan, der darauf abzielt, [Brioni] als Marktführer in der Kategorie Luxus-Herrenbekleidung weiter zu etablieren, weiter umgesetzt wird."
Dies mag wie ein seltsamer Abschied erscheinen, da O'Shea sich nie mit seinen Modeabsichten zurückschreckte. Ein kreativer Fehler von Brioni? Vielleicht.
Noch keine Neuigkeiten zu den Feinheiten, aber im Moment kann man davon ausgehen, dass O'Shea ein kostenloser Agent ist.