Plastik ist, abgesehen von allen Umweltproblemen und gesundheitlichen Problemen, die damit einhergehen könnten genial als formbares Produkt. Es zeigt sich an allen möglichen Orten, von Laptoptaschen über CDs bis hin zu Flaschen.
Es wird auch verwendet, um Zitronensaft in Behältern zu halten, die, wenn man darüber nachdenkt, ein bisschen seltsam sind, da die meisten auch wirklich sind geformt wie Zitronen Diese wurden vor Jahrzehnten im Plastikboom nach dem Zweiten Weltkrieg aufgetaucht und tauchen seitdem nicht mehr in den Läden oder auf der Rückseite Ihres Kühlschranks auf.
Letzte Woche feierten die Fans in Großbritannien, wo viele unter dem Markennamen Jif vertrieben werden, den inoffiziellen Feiertag der Saftbehälter: Faschingsdienstag (hier als Fat Tuesday oder Mardi Gras bekannt), als viele Briten traditionell waren Pfannkuchen mit Zitronensaft abschmecken.
Aber zurück zu den zitronenförmigen Behältern: Wo kommen sie eigentlich her? Andere Fruchtsäfte erhalten schließlich keine eigenen Früchtebehälter (außer, natürlich, Limetten, obwohl wir sie hier für unsere Zwecke in derselben Familie wie Zitronen zählen)..
Es stellt sich heraus, dass die zitronenförmige Hintergrundgeschichte einige Dinge beinhaltet, die Sie erwarten könnten, wie etwa eine umstrittene Behauptung, wer sie genau erfunden hat, aber auch eines, das Sie wahrscheinlich nicht tun: ein hitziger und vorausschauender Rechtsstreit in Großbritannien.
Mit anderen Worten, die Geschichte des zitronenförmigen Plastikbehälters ist komplizierter als Sie vielleicht denken.
Im Jahr 1959 sang die syndizierte Kolumnistin Alice Hughes das Lob eines damals noch immer neuartigen magischen Geräts, das in diesem Jahrzehnt in den Vereinigten Staaten und im Vereinigten Königreich allgemein üblich geworden war.
"Derselbe Zitronensaft, der in Glasflaschen enthalten ist, wird seit Jahren in Lebensmitteln verkauft", schrieb Hughes. "Jetzt hat es neue Impulse erhalten, weil vor ein oder zwei Jahren ein intelligenter Container-Designer seine Hersteller dazu überredet hat, es in Zitronen-ähnlichen Behältern zu verkaufen, die den Anspruch auf echten Zitronensaft rechtfertigen."
In der Tat handelte es sich bei dem „intelligenten Container-Designer“ laut der Firma Beach Packaging Design um einen Mann namens Bill Pugh.
In den Jahren nach dem Zweiten Weltkrieg war Pugh der leitende Kunststoffdesigner für ein Unternehmen namens Cascelloid, das als einziges Unternehmen im Vereinigten Königreich und zu diesem Zeitpunkt eines von nur zwei Unternehmen der Welt war, das über eine fähige Maschine verfügte Plastikflaschen in eine Form zu blasen.
Pugh baute den Entwurf in den 1950er Jahren auf Geheiß einer britischen Firma, Edward Hack, Ltd., und eine Reihe amerikanischer Unternehmen übernahm die Idee rasch. (Ein juristisches Dokument legt nahe, dass sie ursprünglich aus der Zeit nach dem Zweiten Weltkrieg aus Italien kamen, aber Pugh ist für die moderne Form verantwortlich.)
Zitronensaft wurde in zitronenförmigen Behältern zunächst unter dem Markennamen Hax in Großbritannien vertrieben. Hier eine Hax-Anzeige in einer 1955er Ausgabe von The Chemist and Druggist. STRANDGemäß Der Unabhängige, Pugh entwarf eine Form aus einer Kombination aus Holz und Zitronenschale, stellte diese Form mit Gips nach, spielte so viel wie möglich mit der Form und entwickelte schließlich die perfekte Form.
Dies war eines von vielen geformten Kunststoffprodukten, die Pughs Team in den rund zwei Jahrzehnten, in denen er mit Cascelloid arbeitete, entworfen hatte. Er war eine Art Künstler, und sein Medium bestand aus geformtem Kunststoff.
"Er war geduldig und ein Perfektionist", sagt sein Nachruf. "In ähnlicher Weise machte er amüsante Plastikfrüchte, eine knusprige, tomatenförmige Ketchupflasche für Cafétische und eine Reihe von Nasensprays."
Bei der Kombination von Form und Funktion trifft die Zitrone jedoch alle Grundlagen - über ihren optischen Reiz hinaus - Sie benötigen normalerweise auch immer nur etwas Zitronensaft, was bedeutet, dass Zitronensaft einen Behälter benötigt, in dem der Saft lange aufbewahrt werden kann Zeiträume.
Ursprünglich wurde der Saft in den Behältern unter dem Markennamen Hax verkauft, später jedoch, nachdem das Produkt von der britischen Firma Reckitt & Colman (jetzt als Reckitt Benckiser bekannt) erworben wurde, wurde der Name des Produkts in das nun verkaufte geändert als: Jif. (Ja, wie die Erdnussbutter.)
Und im Laufe der Jahre wurden Jif-Zitronen im Vereinigten Königreich sehr beliebt, insbesondere um den Shrove Tuesday, der laut einem 2012 Marketing Artikel macht 71 Prozent des Umsatzes von Jif aus für das ganze Jahr.
Reckitt & Colman hatte diesen Markt jahrzehntelang überwiegend für sich alleine, aber Mitte der achtziger Jahre riefen die Wettbewerber, darunter insbesondere die amerikanische Firma Borden, unvermeidlich dazu auf, die Bühne für einen großen Rechtsstreit zu bereiten.
Die erste Herausforderung bestand 1985, als Borden, der bereits ziemlich gut Zitronensaft unter dem Markennamen ReaLemon verkaufte, den Erfolg von Jif im Vereinigten Königreich erlebte und beschloss, dies zu wollen.
Beide Unternehmen verkauften Zitronensaftbehälter, aber Bordens Eintritt in den britischen Markt bedeutete, dass Jif-Inhaber Reckitt & Colman sie aus rechtlichen Gründen auf ihrem heimischen Rasen herausfordern konnten.
In einer anschließenden Klage wurde ein Problem für Reckitt & Colman hervorgehoben: Das Design der Zitrone machte das Produkt in plastischer Form unverkennbar, für die Marke jedoch unmöglich.
"Die Reinheit dieser Idee hat die Marke jedoch Nachahmungen und kostspieligen Rechtsstreitigkeiten ausgesetzt", sagte der Markenberater Silas Amos im Jahr 2012 Marketing Artikel. "Vielleicht hätte das Hinzufügen einer" Wendung "zum Zitronendesign eine naheliegende Idee zu einer markanteren (und schützbaren) Marke gemacht?"
Das hat schließlich gemacht Reckitt & Colman Ltd. gegen Borden Inc, 1990 entschied das House of Lords, ein wichtiger Teil der britischen Rechtsprechung, da es einen Test für den Nachweis lieferte, ob ein Produkt rechtlich geschützt war, auch wenn es ansonsten generisch war - ein Konzept, das im britischen Recht als "Abgehen" bekannt ist.
Der Kern des dreiteiligen Tests, wie von Lord Oliver von Aylmerton formuliert:
- Es muss ein bekannter Ruf vorhanden sein, den die Öffentlichkeit mit dem ursprünglichen Produkt oder Design trägt. (prüfen)
- Das konkurrierende Produkt führt zu Verwirrung oder falschen Darstellungen auf dem Markt, egal ob beabsichtigt oder nicht. (prüfen)
- Es gibt Anzeichen, dass die Verwirrung, die das Konkurrenzprodukt erzeugt, das Endergebnis des ursprünglichen Produkts negativ beeinflusst. (überprüfen)
Reckitt & Colman schlugen alle drei Teile dieses Tests problemlos.
"[A] Obwohl das Gewohnheitsrecht den guten Willen vor Falschdarstellung schützen wird, indem es ein Monopol in einer bestimmten Situation anerkennt, wird es im Artikel selbst kein Monopol erkennen", schrieb Lord Oliver in seiner Rechtsauffassung. "So kann A mit B konkurrieren, indem er seine Waren kopiert, vorausgesetzt, er tut dies nicht auf eine Weise, die darauf schließen lässt, dass seine Waren die von B sind."
Borden war es nicht verboten, eine Zitrone aus Kunststoff herzustellen, die wie eine echte Zitrone aussah, aber sie mussten sicherstellen, dass Design und Marketing von Jifs unterschieden wurden und nicht einfach dazu gedacht waren, Marktverwirrung zu erzeugen.
Solche Fälle auf beiden Seiten des Atlantiks sind bekanntermaßen schwer zu gewinnen, aber Reckitt & Colman hatte eine Generation von gutem Willen und Geschichte auf seiner Seite, auch wenn letztendlich nicht sichergestellt war, dass der zitronenförmige Zitronensaftbehälter der Fall war nur ihre und ihre.
Mit anderen Worten, Sie können die Natur immer noch nicht kennzeichnen, auch wenn manchmal Ihr besonderer Druck darauf liegt, was Sie auszeichnet.
Eine Version dieses Beitrags erschien ursprünglich auf Tedium, ein zweimal wöchentlich erscheinender Newsletter, der nach dem Ende des langen Schwanzes jagt.
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